奢侈品和智能手表结合，听起来感觉“略带土味”，可苹果确实这么做过。有媒体报道称苹果高级副总裁安吉拉·阿伦茨即将于4月离职，而她就曾是筑造这一“奢侈”政策的幕后推手。
穿Burberry的女魔头
安吉拉·阿伦茨在进入苹果之前，已经在时尚界摸爬滚打40年，2006年，她就任巴宝莉Burberry首席执行官，当时Burberry股价低迷，销售业绩不理想。而她通过改革，一手将Burberry打造成为全球第五大奢侈品牌。
奢侈品经验对苹果失灵了？
也许正是看中了安吉拉·阿伦茨在奢侈品领域的成功经验，2014年，库克高价把这个不懂科技的女魔头挖到Apple，就任负责零售业务的高级副总裁，她的工资甚至超过了库克本人。
安吉拉上任初始，就为苹果制定了高价战略。2015年，苹果推出了Apple watch，其中有一款18k金版本，最高售价近两万美元。可没想到，这款Apple watch严重滞销，后来苹果不得不放弃这款产品。
之后的iPhone也一直走高价策略，一款iPhone价格过万并不夸张。这让苹果形成了“iPhone=奢侈品”的品牌印象。不得不说，这在一定程度上是成功的，但随着近年来国产手机崛起，苹果的性价比就没那么高了，这就让安吉拉陷入了尴尬局面。
但安吉拉的经验并不是“一无是处”，她关注中国市场，注重Apple store本地化建设，以旧换新，这都为苹果在全世界的销售带来诸多好处。
苹果何去何从
面对新的形势，新的挑战，苹果确实需要重新审视自己的价格策略，以及品牌传播的策略方向。安吉拉的离开，也是苹果改变的风向标，相信在未来，苹果一定能及时调整方向，顺应市场和消费者期待。
