这两天，新浪微博业绩呈现爆发式增长，成为行业内一件不小的事情，之所以能够引起关注，在于新媒体平台当下的变现困境，整个行业遭遇了成长的烦恼，整个行业都在思考如何破解？
我们仔细看一下微博的业务构成，来自中小企业、大客户和增值业务的给微博带来的业绩贡献尤为明显， 而在这背后则是在适应新的传播趋势下，内容和技术的充分运用与充分融合，这种效应又带来用户的增长，以及活跃度，数据显示，截至6月30日，新浪微博月活跃用户规模已增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%。
我是多年的微博用户，这两年有一个明显的感受就是，微博呈现的内容社交化、用户年轻化、平台的兼容化。据新浪微博首席执行官王高飞公开表示，新浪微博将继续发展微博丰富和立体的内容生态，继续驱动广告产品和营销方式的创新，让更多用户认同新浪微博的价值。
对于新媒体平台型企业而言，流量变现是其核心盈利难题，如何产业较好的内容，并运用技术的力量给予充分传播，以致吸引更多的用户，并刺激用户的活跃度，流量变强了，才可以通过广告实现流量变现。
新媒体时代，是最坏的时代，信息过剩严重，内容同质化，用户不稳定化、行业竞争你死我活；新媒体又是最好的时代，模式新旧切换、受众需求强劲，机遇与创新随处可见，行业优胜劣汰。
新媒体时代是一个强者生存的时代，但是，其背后的竞争法宝是不变的，优质的内容与雄厚的技术，两者缺一不可，只有两者相互结合、相辅相成才能成就由弱趋强，强者恒强，正式基于此，我们也看到今日头条的强势崛起，后者还有更大的提升空间。
在新媒体时代，优质的内容和领先的技术是驱动市场份额和行业地位持续增长的核心要素。
新浪为何亏损？
新浪第二季度亏损不是因为主业经营不善，主要是因为投资减值。2017年第二季度新浪非运营亏损为1340万美元，上年同期为非运营盈利3500万美元
2017年第二季度的非运营亏损主要缘于公司对乐居控股有限公司投资产生的1.131亿美元投资减值，还有530万美元的权益性投资亏损，该亏损同样源自公司对乐居的投资。
微博爆发式增长的原因？
日前，微博发布2017年二季度数据。数据显示，月活跃用户规模已增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%。
靓丽的财报立刻反映到股价上面，微博市值首次突破200亿美元大关，创历史新高。当前股价有所回调，也稳定在190亿美元。
两年前，随着微信的崛起，微博股价一度跌至盘中8.78美元最低点，微博当时几乎已经被投资者淡忘，而从2016年3月起，微博强势反弹。市值迅速突破100亿、200亿。
微博的逆转早有预谋。早在2013、2014年微博普遍不被外界看好的低谷之时，新浪就制定了移动化、垂直化和多媒体化三大战略。而后来几年，微博的战略赶上了大风口。
过去一两年内，网红经济、短视频和直播开始火热，各种直播APP出现，微博的移动化、垂直化和多媒体化恰好迎合了互联网最热的风口，微博开始变身。
如今的微博整合各种媒体型式，已经是是 Twitter、Instagram和YouTube的复合体了，从产品上实现了多媒体的打通。
微博本身就是个流量入口，又带有开放属性的社交关系，微博用户平等交流的模式，可以形成持续的互动。
所以，微博做 Twitter、Instagram和YouTube的复合体，比单独一家更有优势。微博扶持垂直领域 MCN视频业务，鼓励 UGC 和PGC用户在微博发布光影秀、微博故事等内容，在体育领域与NBA、NFL、西甲等多项体育赛事合作……。
这些丰富的内容不仅仅推动了微博的视频业务，也增强了微博的粘性，同时吸引更多的用户。微博活跃用户数量开始回升，并且保持了连续多个季度的强劲增长。
而活跃用户数的增长，又给视频内容带来商业价值，用户越多，广告价值越高，内容的提供者越有积极性。
这样循环下来，微博平台就获得了快速增长，迎来第二春。实现了逆转。
广告的爆发
二季度，微博营收增长79%，利润增长152%。这个数字非常惊人。微博的收入主要来自于广告，为何广告用户会有如何巨大的投入呢?
这是因为现在的微博，已经成为一个复合体，有全面的内容。而内容的丰富意味着广告位的增加，文字有文字广告，图片有图片广告，短视频有短视频广告，信息流有信息流广告，长视频还能插入贴片广告。
这样丰富的广告位意味着更多的空间，有更多的中小企业可以参与进来成为微博的广告客户。
更丰富的广告位，也可以让大厂商通过多渠道购买实现饱和轰炸，提升广告效果，增强转化率。
同时，因为微博的复合性，它的平台可以做KOL营销、全媒体营销、热点营销的全领域营销，带来更好的关注度，更多的传播层级(OPPO R9S的传播层级超过200，是行业平均水平的20倍)，这意味着更高的转化率，更好的转化效果。
所以大小客户对微博平台的广告趋之若鹜，微博的营收和利润自然也就是上去了。
未来更加美好
按照ZenithOptimedia预计，中国市场移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%，2018年将升至78%。
2016年中国信息流广告市场规模325.7亿，预计未来三年都将保持50%以上的增长。
这些预测数字，意味着中国移动互联网广告的蛋糕未来几年会越做越大。在蛋糕做大的过程中，腾讯和微博这两个最大的玩家会持续受益。微博的复合平台本身就有很强的竞争力，总体蛋糕最大，微博分到的份额变大，从市场和营收角度，微博未来可期。
同时，微博的用户数还在持续增长。大摩报告认为社交媒体在线人数是用户人数的45%比较合理，目前微博在线活跃人数是微信的36%，依然有显著上涨空间。更多的用户意味着更大的商业价值和潜力，从用户规模看，微博的未来也很美好。
从利润率看。高利润率是平台型公司的基本特征，百度利润率最高时达到50%，facebook的利润率也在50%左右。而微博利润率从去年一季度到现在已经增长2倍，但是相比同类型公司依然而且空间。从目前的是势头看，微博的利润率还会继续上涨，从利润预期看，微博的未来还是很美好。
所以，200亿只是开始，未来的微博依然充满期待。
头条问答的网友大家好。微博财报高于预期，市值突破200亿美元，我们首先要恭喜微博的成绩。在经过一番尝试和调整后，微博终于找到了一条新的发展途径，迎来了所谓的“第二春”。
但事实上，这也并非是微博一家的成功，我们正处于整个中概股都在蓬勃向上的时代，今年美国上市的中国公司的表现甚至好于美国的科技公司。陌陌、京东、阿里都取得了非常了不起的涨幅，甚至超越了苹果、谷歌、Facebook这些明星股。
究其原因，是因为美国投资者看好中国互联网市场的发展。以中国的电商为例，今年京东和阿里之所以股价涨幅都接近翻番，就是因为中国电商的发展仍在加速，远远超过了美国电商的发展成都。
在社交媒体方面，美国投资着同样看好中国巨大的市场，这也是为什么陌陌、新浪微博这样的公司会受到追捧。陌陌已经从刚开始的“约炮神器”发展成为今天的网络直播平台，股价今年也上涨了150%。新浪微博作为中国最大的互联网社交平台之一，投资者也给予了高度关注。新浪微博的估值已经是Twitter的两倍。
因此，中国互联网公司可能正在经历最好的时代，全球的目光都在投向中国互联网。投资人希望在中国诞生下一个能够与苹果和通用相提并论的跨国公司。而在互联网科技领域最有希望诞生这样的“潜力股”。
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